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市场调研

2021-02-27 14:52:56
市场调研
详细介绍:

如何做好一份有效的呼和浩特市场调研?

很多人在创业的时候,为了对项目一个全面的了解,很多创业者首先想要做一份市场调研,但是很多人无法做好一份市调,导致公司失败,今天小编分享如何做好市场调研?

你对用户的需求了解多少呢?你知道用户想要什么样的产品吗?你想知道用户将会如何看待你的产品吗?你想知道你设计的产品在用户中的口碑如何吗?……

每一个人都希望在产品开始立项设计前,得到用户真实的需求,为自己的产品设计提供良好的支撑;每一个人都希望自己设计的产品得到用户的认可和亲睐;每一个产品经理都希望用户能在使用产品的过程中不断反馈关于产品改进的意见和建议……那么,我们如何才能得到用户的前期意见和后期反馈呢?

这个时候我们需要的是数据的支撑,只有数据才能让一切更有说服力(前提是真实、有效的数据)、只有数据才能让我们更清楚地了解到我们想法的可行性……

既然这样,那数据从何而来?这自然少不了市场调研,只有通过对用户的调研才能收集用户基础的用户数据、从基础的数据上进行分析,从而了解用户的真实需求。那么,作为产品经理,我们应该如何对市场或用户进行调研呢?调研的方式和方法有哪些?对于调研的数据我们如何进行数据分析呢?数据分析的方法和方式有哪些呢?

为什么要做市场调研?调研的目的是什么?

PS:我们在做呼和浩特市场调研前,必须有一个自己的调研思路:调研目的、调研对象、需要收集的数据、需要达到的效果等。只有有了明确的目标,才能获得更加有效的数据。

1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心,为了更好的制订MRD;

2、为上司在会议上PK提供论据;

3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会进而系统、客观地识别、收集、分析和传播营销信息,及时掌握一手资源;

4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的,目标用户想要什么样的产品或服务;

5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求;

6、找准产品机会缺口,然后衡量各种因素,制定产品战略线路;

7、调研到后面,目标越明确,需求确明确,也就会觉得,产品越难做,难以打开市场等;

8、对于全新的产品,调研前必须先自己有一个思路,然后通过调研去验证自己的想法的可行性。

市场调研的方式方法有哪些?怎样确定调研的维度?

1、问卷调查、用户AB测试、焦点访谈、田野调研、用户访谈、用户日志、入户观察、网上有奖调查;

2、做人物角色分析:设置用户场景、用户角色进行模拟分析;

3、情况推测分析;

4、调研的维度主要从战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层来展开(不同的产品从不同的层次来确定调研的维度)

如何整理市场调研的数据?

对收集到的调研数据,我们需要整理出那些有效的数据,对于无效数据果断丢弃。对有效数据进行细致的处理、分析。

通过呼和浩特市场调研,我们收集了不少的数据,这些数据都是用户直接的对产品的某种需求的体现。作为产品经理,我们视这些数据为宝贝,我们需要将这些数据进行整理,让他们变为珍宝。那我们该如何整理呢?

1、将规范的数据按照维度整理、录入,然后进行建模;不规范的数据的话就必须得自己先通过一些定性的处理,让它变得规范,然后再用工具进行分析;

2、封闭性的问题,设置选项归类即可。开放性的问题,建议还是先录下来,然后再头脑风暴整理出有用的东西;

3、定性的,焦点访谈和深访,都可以录音,在事后可以形成访谈记录;焦点访谈的过程中,可以以卡片的形式或者其他的形式让用户做选择题,可以获取少量的有数据性的东西,其他的更多的是观点、方向性的,这个需要在整理访谈记录的时候根据问题来归纳整理;

4、深度访谈的数据整理,我们以前会做头脑风暴,建立很多个用户模型,强行量化这些数据。这个方法比较有效,特别在做人群研究的时候。

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